Porvoon ja Loviisan seudulla vieraili viime vuonna yli neljännesmiljoona kansainvälistä matkailijaa
Porvoon ja Loviisan seudulla vieraili vuonna 2019 noin 257 000 matkailijaa. Matkailijoista 16 prosenttia tuli Venäjältä, 56 prosenttia EU-maista, 15 prosenttia Aasiasta ja loput 12 prosenttia muista maista. Matkailijoiden määrä kasvoi vuodesta 2018. Erityisesti matkailijat Aasiasta ja EU-maista vierailivat aiempaa useammin Porvoon ja Loviisan seudulla. Rajojen sulkeminen kuitenkin leikkaa matkailukysyntää Porvoon ja Loviisan seudulla 2,3 miljoonaa euroa kuukaudessa. Tiedot tulevat ilmi Tutkimus- ja analysointikeskus TAKin vastikään valmistuneesta Rajatutkimuksesta.
Porvoon ja Loviisan seudulla vieraili vuonna 2019 noin 257 000 matkailijaa. Matkailijoista 16 prosenttia tuli Venäjältä, 56 prosenttia EU-maista, 15 prosenttia Aasiasta ja loput 12 prosenttia muista maista. Matkailijoiden määrä kasvoi vuodesta 2018. Erityisesti matkailijat Aasiasta ja EU-maista vierailivat aiempaa useammin Porvoon ja Loviisan seudulla. Rajojen sulkeminen kuitenkin leikkaa matkailukysyntää Porvoon ja Loviisan seudulla 2,3 miljoonaa euroa kuukaudessa. Tiedot tulevat ilmi Tutkimus- ja analysointikeskus TAKin vastikään valmistuneesta Rajatutkimuksesta.
Lähes kaksi kolmesta tulee lomamatkalle – yöpymiset kuitenkin laskussa
Lähes kaksi kolmesta Porvoon ja Loviisan seudulla vierailleesta matkailijasta oli Suomessa lomamatkalla. Tuttava- tai sukulaisvierailulla Suomessa oli noin joka kolmas matkailija. Työmatkalaisia seudulla vierailleista oli joka kymmenes ja viisi prosenttia matkailijoista oli Suomessa ostosmatkalla.
Porvoon ja Loviisan seudulla 66 prosenttia eli 171 000 matkailijaa oli päiväkävijöitä. Aasialaisista matkailijoista vain noin 10 prosenttia yöpyi Porvoon ja Loviisan seudulla.
Runsaat puolet alueella yöpyneistä matkailijoista yöpyi hotellissa, motellissa tai leirintäalueella. Vuokra-asunnoissa tai -mökeissä yöpyi noin 15 prosenttia matkailijoista. Tuttavien luona tai muussa ilmaismajoituksessa yöpyi joka kolmas yöpynyt matkailija.
Rahankäytössä laskua muilla paitsi aasialaisilla
Vuonna 2019 ulkomaalaiset matkailijat jättivät Porvoon ja Loviisan seudulle 26,6 miljoonaa euroa, mikä on noin 15 prosenttia vähemmän kuin vuonna 2018.
EU-maissa asuvat jättivät seudulle vajaat 12 miljoonaa euroa, aasialaiset jättivät reilut 9 miljoonaa euroa, venäläiset vajaat 3 miljoonaa euroa ja muista maista tulevat vajaat 3 miljoonaa euroa. Aasialaisten rahankäyttö seudulla lisääntyi, mutta muista maista tulleiden rahankäyttö väheni vuonna 2019.
Valtaosa matkailijoista vieraili Vanhassa Porvoossa
Yhdeksän kymmenestä Porvoossa vierailleesta matkailijasta kertoi käyneensä Vanhassa Porvoossa. Taidetehtaalla Porvoon Länsirannalla vieraili noin neljännes matkailijoista.
Loviisassa matkailijat vierailivat eniten Loviisan keskustassa, jossa kävi yhteensä 23 prosenttia Loviisassa vierailleista matkailijoista. Kaupungissa vierailleista matkailijoista 13 prosenttia kävi Loviisan Laivasillalla ja 8 prosenttia Strömforsin ruukilla.
Venäläisten suositteluhalukkuus korkea
Venäläiset ovat halukkaita suosittelemaan Porvoon ja Loviisan seutua matkakohteena tuttavilleen. Suositteluhalukkuutta mittaava NPS-indeksi sai venäläisten osalta arvon 52, kun EU-maista tulleiden osalta suositteluindeksin arvo oli 29. Ulkomaalaiset matkailijat olivat halukkaampia suosittelemaan Porvoota kuin Loviisaa kohteena.
Ulkorajojen sulkeminen leikkaa matkailukysyntää 2,3 miljoonaa kuukausittain
Ulkomaalaisten matkailijoiden puuttuminen ulkorajojen sulkeuduttua leikkaa matkailukysyntää Porvoon ja Loviisan seudulla 2,3 miljoonaa euroa kuukaudessa. Tämän johdosta kaupan ja palvelualojen arvolisäveroton liikevaihto Porvoon ja Loviisan seudulla laskee 2 miljoonaa euroa kuukaudessa. Jos rajat pysyvät suljettuina neljä kuukautta, alueen yritykset menettävät liikevaihtoa 8 miljoonaa euroa. Jos rajat pysyisivät suljettuina vuoden loppuun asti, tämä tarkoittaisi lähes 20 miljoonan liikevaihdon ja yli 130 henkilötyövuoden menetystä.
– Matkailu on Porvoolle merkittävä elinkeino ja koronapandemian aiheuttamat tulonmenetykset yrityksille ovat valtavia, toteaa Porvoon kaupungin matkailu- ja markkinointipäällikkö Sari Myllynen.
– Jokainen meistä voi vaikuttaa omalla panoksellaan matkailun elpymiseen käyttämällä paikallisia palveluita ja matkailemalla mahdollisuuksien mukaan kotimaassa. Liikkumisrajoitukset ja kotitalouksien käytettävissä oleva raha vaikuttavat luonnollisesti siihen, kuinka nopeasti matkailu alkaa elpyä, Loviisan kaupungin matkailusihteeri Lilian Järvinen täydentää.
Tutkimuksen toteutus
Tulokset selviävät vuoden 2019 TAK Rajatutkimuksesta, jota on tehty vuodesta 1997 lähtien haastattelemalla Suomessa vierailleita ulkomaalaisia matkailijoita vilkkaimmilla Suomen ulkoraja-asemilla. Vuonna 2019 haastatteluita tehtiin 12 654. Haastatelluista 5 627 oli venäläismatkailijoita.
Lisätietoja:
Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy
Toimitusjohtaja Pasi Nurkka, pasi@tak.fi
puh. 040 505 5903
Tuotantojohtaja Jaakko Roponen
jaakko@tak.fi
puh. 050 538 0325
Loviisan kaupunki
Matkailusihteeri Lilian Järvinen
lilian.jarvinen@loviisa.fi
puh. 0440 555 234
Porvoon kaupunki
Matkailu- ja markkinointipäällikkö Sari Myllynen
sari.myllynen@porvoo.fi
puh. 040 706 1200